定制酒是指酒水企业根据客户的特定需求,从品质和形象设计着手为客户量身打造出具有浓郁个人专属风格的酒水,是一种“一对一”式的高品质服务产品。与一般用 酒相比,定制酒打上了用户的风格烙印,具有更多的个性元素和纪念意义。从定制内容而言,有侧重于酒类包装的定制,有侧重于酒质的定制,或兼而有之。定制酒 类包装的客户可尊享个性化酒瓶外观、祝福语、刻字等个性化服务。定制酒质客户可尊享独特酒配方、制定年份等个性化服务。
业内分析认为,电商与酒企在定制领域的合作,可以压缩中间环节,减少多级批发商的费用,降低流通成本,并可满足用户在特定节日、特定场合表达情感和纪念意义的个性化需求。无不例外,定制酒要想取得成功,走得长远,也得需要品牌支撑,做到“内外兼修”。然而,不同于以往公款支出的高端消费,如今以商务需求为主的高端客户更看重产品的性价比,于是如何在产品成本和价值之间寻求平衡,也成为了考验酒企的一道课题。
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